Come un gadget può fare la differenza per gli animali
Immagina un regalo di Natale che salva vite. Un dono che racconta una storia, quella di milioni di animali che soffrono a causa della crudeltà umana. Questa è l’idea alla base di “Dai un taglio alla crudeltà”, la campagna di Natale 2024 di Humane Society International/Europe (oggi Humane World for Animals Europe), che vede come protagonisti dei gadget solidali speciali.
I gadget sono simboli di impegno e speranza, e rappresentano un modo concreto per sostenere una causa importante. Abbinare un regalo solidale o un gadget a una raccolta fondi o campagna di advocacy ha diversi vantaggi:
• Valore tangibile: un oggetto fisico trasforma il gesto del donare in un’esperienza concreta e gratificante, incentivando i donatori a partecipare.
• Fiducia e qualità: gadget ben realizzati o portatori di valori (sostenibili, cruelty-free) rafforzano la percezione positiva dell’organizzazione e il legame con i sostenitori.
• Visibilità della causa: i gadget solidali diventano strumenti di promozione, aumentando la consapevolezza tra il pubblico.
• Coinvolgimento emotivo: un regalo solidale porta con sé un significato profondo, trasformandosi in un simbolo di cambiamento e connessione con la causa.
Inoltre, i regali solidali sono sempre più apprezzati, perché permettono di unire il piacere di fare un dono speciale con la soddisfazione di contribuire a una causa nobile. Con un semplice gesto – l’acquisto di un gadget – ognuno può rendere un regalo ancora più significativo, trasformandolo in un atto di compassione e impegno concreto.
Ecco perché abbiamo scelto un gadget per la campagna “Dai un taglio alla crudeltà”: un esempio perfetto di come sensibilizzare sull’importanza del rispetto degli animali e, al contempo, coinvolgere il pubblico in modo emozionale.
La campagna
“Dai un taglio alla crudeltà”
Come si può mostrare la violenza sugli animali senza ricorrere a immagini crude? Con una campagna che utilizza simboli potenti.
“Dai un taglio alla crudeltà” nasce con l’obiettivo di sensibilizzare sui maltrattamenti inflitti agli animali sfruttati per la loro carne, pelle e pelliccia, offrendo una soluzione concreta: sostenere con una donazione un’organizzazione no-profit che lavora ogni giorno per il benessere degli animali, proprio come fa Humane Society International/Europe.
Il gadget di Natale: pupazzi all’uncinetto Bobicraft
Uno studio strategico ci ha portato a proporre come gadget di punta e come protagonisti della campagna di Natale, gli animaletti all’uncinetto prodotti da Bobicraft – un’impresa sociale vietnamita che realizza prodotti etici, sostenibili e cruelty free. Grazie al loro design unico legato al tema del welfare animale, i pupazzi all’uncinetto sono diventati non solo un regalo speciale per le festività, ma un vero e proprio simbolo d’impegno contro la violenza sugli animali.
I pupazzi all’uncinetto infatti raccontano una storia potente: nell’immagine di campagna, un animaletto viene maltrattato per rappresentare il destino di milioni di animali nel mondo. Il messaggio è chiaro: con una donazione, puoi fermare la crudeltà e fare la differenza.
È la forza della compassione e della generosità dei donatori a fare la differenza. Il concept mette al centro lo spettatore, attribuendogli un ruolo attivo e fondamentale nel cambiare il destino degli animali in difficoltà. L’immedesimazione – che associa le emozioni umane a un oggetto simbolico, è essenziale per suscitare empatia e coinvolgimento. Questa tecnica permette allo spettatore di immedesimarsi e sentire che il suo gesto concreto – una donazione, un supporto – può davvero trasformare una situazione di sofferenza in una di speranza.
Da Gadget a Esperienza
Niccolò Pandolfini / Ceo, Project manager
Landing page e strategie creative per il Natale
Per veicolare questo messaggio potente, abbiamo progettato una landing page dal messaggio semplice e diretto: “Get one, save many”. Questa pagina collega l’acquisto dei gadget natalizi a un’esperienza emotiva, rafforzando il messaggio della campagna e facilitando il coinvolgimento dei donatori.
Una strategia multicanale per il successo
Per massimizzare l’impatto della campagna, è stata pianificata una strategia multi-canale integrata, includendo:
• social media organici Advertising su Meta e Google;
• newsletter per I sostenitori;
• messaggi su misura per target specifici.
Risultati straordinari e impatto reale
I pupazzi all’uncinetto sono andati sold-out in pochi giorni, dimostrando la forza di un gadget che unisce creatività e sensibilizzazione. La campagna non solo ha centrato gli obiettivi di raccolta fondi, ma ha consolidato il ruolo di HSI/Europe nella lotta contro la violenza sugli animali. Scopri di più sul nostro impegno per sostenere HSI/Europe.